Dijital PR

İnternetten yapılan reklam ve satış faaliyetlerinin tümünü kapsayan dijital pazarlama geniş bir yelpazeye sahiptir. Bu pazarlama türünde özellikle e posta pazarlaması, mobil pazarlama, içerik pazarlaması, sosyal medya reklamları, arama motoru pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, arama motoru optimizasyonu (SEO) yaygın şekilde kullanılır. Her bir kategorinin kullanım amacı farklı olup o alanda uzmanlık gerektirir. Bu nedenle dijital pazarlama çalışması oluşturmak tahmin edildiği kadar kolay değildir.

Başarılı bir dijital pazarlama yapmak için önceden tasarlanmış bir plan olmalıdır. Aksi halde yapılan tüm çalışmalar boşa gidebilir. Bu amaçla iş hedefleri, alıcı kişiler yani hedef kitle, değer önerisi gibi unsurlara dikkat edilmelidir.

Dijital Pazarlama Planı Nedir?

Verimli bir dijital pazarlama planı şu unsurları içerir

• Zamanlama ve yol haritası
• Orta, kısa ve uzun vadeli iş hedefleri
• Bütçe ve yatırım
• Dijital ortamda hedeflere ulaştıracak stratejiler
• Hareket ve geliştirme planları
• Kullanılacak olan kanallar

Doğru sonuçlar elde edebilmek adına ilgili markanın piyasadaki rakiplerini bilmeli ve bunların hangi mecralarda ne tür çalışmalar yaptığı öğrenilmelidir. Böylece rakiplerden farklı olarak insanların ilgisini çekecek ne tür çalışmalar yapılacağı daha iyi görülecektir. Diğer firmaların zayıf ve güçlü yönleri öğrenildiğinde firmaya özel planlama verimli hale gelecektir. Markanın iç ve dış analizi yapılarak oluşturulan planlama ile optimizasyon beklentileri en iyi şekilde karşılayacaktır.

Dijital Pazarlamada Plan Nasıl Yapılır?

Etkili bir dijital pazarlama için markanın güçlü ve zayıf yönleri analiz edilmelidir. Böylece ilerleyen süreçte karşılaşılabilecek tehditler ve fırsatlar daha net görünecektir. Web sitesinin mevcut konumu, sosyal medyadaki varlık, blogun düzenli olarak güncellenmesi, web sitesinin müşteri odaklı olması dikkat edilmesi gereken noktalar arasında yer alır.

Spesifik, ilgili, zamanında, ulaşılabilir ve ölçülebilir bir dijital pazarlama daima beklenen sonuçları verecektir. Bunun için pazarlama stratejileri tanımlanmalı, hedef kitleye bölüm ayrılmalı, içerik planlaması yapılmalıdır. İçerik yönetiminde anahtar kelime araştırması ihmal edilmemeli ve sosyal paylaşımlara önem verilmelidir. Uygulanacak içerik takvimi stratejilerin mantıklı hale gelmesini sağlayacaktır.

Dijital Pazarlamada Optimizasyon

Hizmet verilen sektörde başarılı olmak için SEO yani arama motoru optimizasyonuna yatırım yapmak her zaman avantajlıdır. Düzenli olarak iyileştirmeler yapmak ve çalışmalarda seo araçları kullanmak firmanın uzun soluklu olmasını destekleyecektir. Arama motoru sonuçlarında sayfa ne kadar üst sırada görünürse bilinirliği ve hizmet ağı o kadar fazla olacaktır. Dijital pazarlama yapılırken genellikle ücretli trafiğe önem verilir ve Facebook reklamları, Google Ads gibi araçlar kullanılır. Bunlar için belli bir bütçe ayırmak gerekir. SEO iyileştirilerek pazarlamada hedeflenen rakamlara daha kolay ulaşılır. İstenen sonuçlara erişebilmek için profesyonel destek almak her zaman fayda sağlayacaktır. Bu sayede tüm pazarlama faaliyetleri dijital ortama uygun şekilde yürütülecek, her daim güncel kalacaktır.

İnternette arama motorları akla gelebilecek tüm konuları, bilgileri ve ürünleri “tek tıkla” sağlar. Bu, küçük ve orta ölçekli şirketler için çevrimiçi varlığı ve ilgili çevrimiçi pazarlamayı vazgeçilmez kılmaktadır. Buna ek olarak, birçok KOBİ, afiş kampanyaları, ticaret fuarı görünümleri veya yüksek erişime sahip gazete ve dergilerdeki reklam kampanyaları gibi büyük reklam önlemlerini karşılayamaz – ancak, nispeten yönetilebilir fonlar, İnternette bir varlık ve hedefli kampanyalar için yeterlidir.

Bir ürünü veya hizmeti tanıtmak için hesaplanabilir finansal yatırım ve doğrulanabilir sonuçlarla hedeflenen bir şekilde dijital pazarlama yapılabilir. Çevrimiçi pazarlama, internette bulunabilirliği sağlamak veya geliştirmek için mevcut reklam bütçesinin verimli bir şekilde kullanılmasını vaat eder.

KOBİ’ler için Etkili Promosyon: Çevrimiçi Pazarlama

Çevrimiçi pazarlama, kullanıcı davranışına göre mobil İnternet erişimi için optimize edilmesi gereken birkaç tamamlayıcı önlemden oluşur:

Çevrimiçi pazarlamanın temeli olarak web sitesi

Online pazarlamanın temel ölçütlerinden biri şirketin web sitesidir. Alternatif veya ek olarak, bireysel ürünler veya ürün alanları için ayrı sayfalar (açılış sayfaları) oluşturulabilir. İlgili tüm bilgiler burada ilgili taraflara sunulmaktadır.

Sunulan bilgiler, ziyaretçilerin aradıklarını hızlı ve sezgisel olarak bulabilmeleri ve siteyi bir daha hemen terk etmemeleri için basit ve anlaşılır bir şekilde yapılandırılmalıdır. Doğrudan satış mümkünse, web sitesine bir web mağazası eklenebilir.

Güçlü bir web varlığı için arama motoru optimizasyonu

Şirketin kendi web varlığını rekabete karşı güçlendirmek için arama motoru optimizasyonu (SEO) yapılabilir. İçerik, en sık istenen arama terimlerine ( anahtar kelimeler ) yöneliktir. Anahtar kelimeler çeşitli SEO kriterlerine göre içeriğe dahil edilirse, Google sayfayı özellikle olumlu olarak değerlendirir. Arama sonuçları listesinde belirgin bir şekilde görünür. Genellikle uzman bir kuruluş tarafından gerçekleştirilen anahtar kelime analizi, aramanın özellikle yoğun olduğu zamanlar için bir zaman kılavuzu da sağlar.

Arama motoru reklamcılığı: Google & Co.’da etkili bir şekilde reklam verin.

Anahtar kelimeler aynı zamanda arama motoru reklamcılığında (SEA) önemli bir rol oynar – bu durumda bir web sitesi operatörünün anahtar kelimelere teklif vermesi farkıyla. Fiyatı talep belirler: istenen anahtar kelime arama sorgularında ne kadar sık ​​görünürse veya belirli bir arama sorgusunun bir satın alma ile sonuçlanma olasılığı ne kadar yüksekse, o kadar pahalı olabilir. SEA sonuçları genellikle – “Reklam” olarak işaretlenmiş – organik arama sonuçlarının üzerinde görünür. Hem SEO hem de SEA, arama motoru pazarlamasının (SEM) alt alanlarıdır.

İçerik pazarlaması: Editoryal gereksinimleri olan çevrimiçi pazarlama

İçerik pazarlaması ayrıca en uygun anahtar kelime seti ile çalışır, ancak daha çok anlamlı metinlere dayanır. Bu genellikle şirketin web sitesine eklenmiş, şirketin çeşitli ürün ve hizmetleriyle ilgili dijital bir dergi aracılığıyla yapılır.

Çevrimiçi pazarlama araçları olarak sosyal medya platformları

Sosyal medya platformlarında sunulan ürün ve hizmetlerin yerleşimi giderek önem kazanmakta ve özellikle genç kullanıcılara sosyal medya üzerinden hitap edilebilmektedir. Facebook, Instagram ve Co.’da yayınlanan kısa metinler, hedef kitlenin dikkatini çekmeyi ve kullanıcıları siteye çekmeyi amaçlar.

İletişim Kurmaktan Varlık Oluşturmaya

Eski paradigmada medya satın alma, büyük ölçüde erişim ve sıklığı yönetmekle ilgiliydi. Bazı insanları yakalamak diğerlerinden daha kolaydır, bu nedenle pazarlamacıların bazılarıyla çok fazla, bazılarıyla ise çok az temas kurmamaya özen göstermesi gerekiyordu. Özellikle TV için kolay değildi, ama nasıl yapılacağını çoğu pazarlamacı biliyordu ve bunu iyi başardılar.

Ardından medya parçalanarak daha küçük izleyiciler ve “kitle” olarak kabul edilebilecek her şey için daha yüksek primler elde edildi. Dijital medya sahneye çıktığında, banner reklam 30 saniyelik TV spotunun dijital analogu oldu. Ardından reklam ağları, DMP’ler ve ticaret masaları ortaya çıktı ve verimliliği artırdı, ancak gözbebekleri daha da değer kaybetti.

Sayı oyunlarının ortasında herkes bir şeylerin yanlış olduğunu biliyordu ve bu da marka bağlılığı kavramına yol açtı. Video tamamlama gibi daha fazla metrik tarandı, ancak bunların da kullanım açısından sınırlı olduğu bulundu. Ortaya çıkan şey, sahip olunan medya varlıkları biçimindeki değer değişimi kavramıdır.

İçerik pazarlaması ve mobil uygulamalar, yalnızca yeni Pazar yakalama yöntemleri değil, aynı zamanda pazarda varlık oluşturmak ve tüketici katılımını artırmak için yeni olanaklardır. Nike+iPod, başarısı yeni paradigmalara örnek verebilir. Günümüzde son sürat yeni pazarlama stratejileri ortaya çıkmaya devam ediyor.

Kampanyalardan Platformlara

Pazarda pazarlama varlıkları yaratmanın önemli bir yan etkisi oldu. Artık eski kampanya zihniyetini geçersiz kılıyor. Pazarlamacılar, etkinliği azalana kadar bir dizi reklam yayınlarken, şimdi gelişen ve olgunlaşan platformlar oluşturmaları gerekiyor.

30 saniyelik reklamlar ve pre-roll videolar, mevcut promosyon bittiğinde hemen kaybolmayan web siteleri, YouTube kanalları, e-ticaret entegrasyonu ve sosyal medya takipleri ile bütçe paylaşmak zorunda kalıyor.

Reklamların kendileri de tüketici etkileşimlerine uyum sağlayan platformlar haline geliyor. Artık her tüketiciye aynı reklamı veya web sayfasını göstermiyoruz, ancak mesajı geçmiş davranışlara göre uyarlıyoruz. Daha az yayın yapıyor ve daha çok kişiselleştiriyoruz.

Bu da yeni bir çalışma şekline olan ihtiyacı doğuruyor. Markaların, hikayeleri zamanla ortaya çıkan yazarlar olması gerekiyor. Eski kampanya zihniyetinin, markanın her zaman var olduğu, asla olmadığı sürekli beta ilkesiyle değiştirilmesi gerekiyor.

Farkındalıktan Aktivasyona

Eski medya paradigmasında, farkındalığı artırmak için reklamlar kullanıldı. Buradaki fikir, markayı akılda tutmak ve dolayısıyla satın alma olasılığını artırmaktı. Tüketiciler alışkanlık yaratıklarıdır ve bu nedenle bilinmeyenlere bağlanmaktan nefret ederler, ancak tanıdık ama denenmemiş şeylerle uğraşmaya isteklidirler.

Bütün bunlar hala doğru, ama yetersiz kalıyor. Basit farkındalık, sahip olunan ve kazanılan medyanın sağladığı katılım ve savunuculukla eşleşemez. Yalnızca pazarlama mesajlarını yayınlayan bir marka, rakipleri yeniden hedefleme çabalarıyla potansiyel tüketicileri seçerken, sonunda kategoriyi tanıttığını görecektir. Yalnızca pazarlama mesajlarını yayınlayan bir marka, rakipleri yeniden hedefleme çabalarıyla potansiyel tüketicileri seçerken, sonunda kategoriyi tanıttığını görecektir.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamcılık, dijital reklamların en temel biçimidir ve öncelikle resim ve metinden oluşur. Bunlar genellikle web sitelerinde ve çoğunlukla bloglarda afişler, açılış sayfaları, açılır pencereler veya flash reklamlar olarak görünür. Görüntülü reklamlar ile diğer türler arasındaki temel fark, görüntülü reklamların arama sonuçlarında gösterilmemesidir. Görüntülü reklamlar genellikle çok uygun maliyetlidir ve uygulanması kolaydır.

Görüntülü reklamlar internette hemen hemen her yerde bulunabilir. Bu tür bir reklam, çoğu kullanıcı için büyük olasılıkla alakasız olacaktır, çünkü genellikle web sitesinde hiçbir hedefleme içermeyen bir reklam alanıdır. Ancak diğer reklam türlerine göre daha uygun fiyatlı olduğu için reklamı gören kişi sayısı daha fazla olacaktır. Örneğin, birçok reklamveren otellerin, oyunların, etkinliklerin ve şovların ve kıyafetlerin tanıtımını yapmak için görüntülü reklamları kullanır ve bunların tümü aynı anda web sitesinde gösterilebilir. Reklamlar, çok sayıda insan tarafından görülmek yerine, belirli bir hedef kitleye ulaşmayı amaçlamaz.

Yerel Reklamcılık

Yerel reklamcılık, görüntülü reklamlara benzer; ancak, yerleşim ve kitle hedefleme söz konusu olduğunda daha stratejik ve kasıtlıdırlar. Feed’e entegre edilmiş ve kamufle edilmiş sponsorlu listelerdir. Yerel reklamcılığın dört alt türü vardır: feed içi (yukarıda görüldüğü gibi), arama reklamları, öneri widget’ları ve tanıtılan listeler. Yerel reklamcılık, izleyicilerin çevrimiçi alışkanlıklarına ve geçmişine dayanır ve onlarla alakalı olabilecek reklamları gösterir.

Örneğin, Vina birkaç olası nedenden dolayı Google’dan yerel bir reklam aldı. İlk olarak, Facebook’ta Google’ı beğendi. Bu, reklamverenlerin onu hedeflemesi için kolay bir yol çünkü Google sayfasındaki gönderileri görmeyi seçti ve reklamlar haber akışında farklı görünmeyecek! İkinci olarak, arama geçmişi ve çerezleri, Google Fi ile ilgilendiğini gösteriyor. Bu, e-ticaret veya blog web sitelerinin belirli bir sitedeyken “Beğendiğiniz Şeyler…”, “Benzer Öğeler…” veya “İnsanlar da satın aldı…” göstermesinin aynı nedenidir.

Sosyal medya

Sosyal medya, yalnızca çok sayıda kullanıcı ve kitle hedefleme kolaylığı nedeniyle dijital reklamcılık için en büyük merkez haline geldi. Belirtildiği gibi, platformun doğası gereği birçok farklı dijital pazarlama türü sosyal reklamlarla kesişmektedir. Sosyal medya platformlarında görüntülü, yerel ve video reklamlar görmek çok yaygındır.

Ancak, Instagram (yukarıda görüldüğü gibi), Facebook, Youtube veya diğer platformlarda olsun, sosyal medyaya özgü iki alt tür vardır. Ücretli sosyal medya reklamları aslında yerel reklamlardır; terfi edilen gönderilerden yararlanmak ve hedef kitleleri kullanarak belirli kişilere ulaşmak içindir. Sosyal medya platformu tarafından “Sponsorlu” veya “Reklam” olarak etiketlenecektir.

Organik sosyal medya reklamları, ağızdan ağıza pazarlamanın bir şeklidir. Örnekte görüldüğü gibi Influencerlar, bir ürün veya hizmet hakkında gönderilerinde, videolarında veya hikayelerinde paylaşım yapacak olan kişilerdir. Sosyal platform değil, etkileyiciler, bunun bir reklam olduğunu gösterenlerdir. Organik sosyal reklamlar, sadık bir marka oluşturmak için harikadır ve markalar işleri hakkında kolayca geri bildirim alabilir.

Sosyal medya, orijinal birçok iletişimin temel mantığını alt üst etti. Markalar, yalnızca yayın yapma değil, aynı zamanda topluluklarını sosyal medyada dinleme ve onlarla etkileşim kurma zorluğuyla karşı karşıya. Gerçek markalar, Sevgililer Günü gönderileri ve çok sayıda beğeniyle değil, yaratma ve küratörlüğün, diyalogun ve nihayetinde bir gönderinin altındaki yorumların bir karışımıyla yaratılır. Şirketler aktif olarak sosyal medyaya dahil olmalı ve etkileşimlerin bir parçası olmalıdır.

Daha az gönder, daha çok dinle

Bu zaman alıcıdır ve taahhüt gerektirir. Ancak hayranları coşkulu marka elçilerinden oluşan bir topluluğa dönüştürmeyi başarırsanız, birçok kez kazanırsınız. Sadık müşteriler, ağızdan ağıza pazarlama ve hedef kitleye doğrudan bir hat ile daha fazla kazanılabilir. Bu nedenle topluluk oluşturma, önde gelen pazarlamacılar tarafından haklı olarak sosyal medyanın kutsal kâsesi olarak görülüyor. Ancak, birçok reklamveren buna gerekli parayı yatırmaya hazır değildir. Çünkü topluluk oluşturmayı şu anda işleri olarak görmüyorlar. Ama renkli kampanyalara gereğinden fazla önem veriyorlar. Ve asıl sorun bu. Sosyal dinleme, şu anda kampanyalar için hangi yaratıcı yolun kullanılacağına karar vermek için muhtemelen en iyi ve en güçlü araçtır.

Başarıyı farklı ölçün

Geçmişte, her şey erişim ve beğeniler oluşturmakla ilgiliydi. Sosyal medya platformlarının kendileri artık bu ölçümleri sorguluyor – örneğin, Instagram şu anda beğeniler gösterilmediğinde ne olduğunu test ederken. Bu, soruları gündeme getiriyor ve yeni bir KPI: Etkileşim üzerindeki perdeyi açıyor. Instagram’daki hikaye modu şu anda markalar için hassas bir sismograf olup, şirketlerin kullanıcılarda neyin iyi gittiğini bulmalarına yardımcı oluyor. Örneğin, hikaye sadece geçiyor mu (hikaye tamamlama) veya kullanıcı oy vererek, kaydırarak veya yanıtlayarak hikayeyle etkileşime giriyor mu? Instagram bazen satın alma deneyimini defalarca duygusallaştırıyor ve müşterinin markaya olan bağlılığını güçlendiriyor. Bu anlamda başarı artık eski erişim raporlarında ifade edilemez. Burayı yakından gözlemleyen ve dinleyen herkes neyin nihayetinde başarılı olup neyin olmadığını bilir.

Sosyal medya pazarlamasının üç R’si

Markalarla ilgili asıl sorun, genellikle sosyal medyada markalaşmanın geleneksel anlamda işe yaramaması, ancak gerekli taahhüdü öncelikle ürünleri aracılığıyla sağlayabilmesidir. Bu nedenle, sosyal medya için içerik oluşturmaya gelince, markalar bir erişim, yanıt ve alaka düzeyi matrisi düşünmeye devam etmelidir. Rezonans, gönderinin beğenilebilirliği, temel işle olan ilişkinin alaka düzeyi ve klasik erişime ulaşması anlamına gelir.

İçerik daha sonra, bu üç kategoriden ikisindeki gönderilerin her zaman iyi performans gösterecek ve bu dönüşümlü olarak gerçekleşecek şekilde tasarlanmalıdır.

Örneğin, yerleşik Alman otomotiv gruplarının sosyal medyada nasıl etkileşime girdiğine bakarsanız, #carporn dışında ürün hakkında nispeten az şey öğreneceksiniz. Sadece arkadan, yandan, önden arabalar var. Bu kadar. Bu, çok fazla erişim ve yanıt sağlar, ancak ürünün ana özellikleriyle çok az ilgisi vardır. Klasik Sevgililer Günü gönderilerinde de durum aynı. Ancak Alman arabalarını gerçekten farklı kılan şey mühendislik sanatıdır.

İşletmenizin online dünyada etkinliğini artırmak, daha fazla müşteri edinmek ve haliyle satış rakamlarınızı yükseltmek istiyorsanız; Baylan Ajans olarak sunmuş olduğumuz hizmetler ilginizi çekecektir. İşte, dijital dünyada rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olarak hizmetlerimiz!

Sosyal Medya Ajansı

Sosyal medya pazarlaması, bu yüzyılda büyük ya da küçük herhangi bir işletmenin tam potansiyeline ulaşması için adeta bir zorunluluktur. Baylan Ajans’ın sektöre uygun sosyal medya pazarlama stratejileri ile hedeflerinize daha kolay ve hızlı şekilde erişebilirsiniz.

Dijital Pazarlama Ajansı

Dijital pazarlama, çeşitli dijital kanallar vasıtasıyla reklam ve içerik dağıtımı demektir. Bu, arama motorları, sosyal medya, e-posta, uygulamalar, web siteleri gibi çevrimiçi kanalları ve reklam imkanı ile ortaya çıkabilecek yeni dijital kanalları içerir. Ayrıca dijital medyayı da kapsayan çevrimdışı kanallar da buna dahildir. Hepsi, rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcıdır.

Uçtan Uca Pazarlama

Normal şartlarda bir risk olan uçtan uca pazarlama, Baylan Ajans’ın uygulamaları sayesinde daha etkili ve işletmeniz için daha faydalı olmaktadır. Farkındalık, değerlendirme, karar gibi çeşitli aşamaları içeren bu pazarlama şekli, müşteri memnuniyeti ve marka imajı konusunda da ekstra bir avantaj sunar.

Dijital PR

Dijital PR, pazarlamacılar tarafından bir markanın çevrimiçi varlığını artırmak maksadıyla kullanılan bir tanıtım taktiğidir. Marka bilinirliğini, bir web sitesine gelen trafiği, organik sıralamaları, satışları, sosyal takibi ve etkileşimi mümkün kılan bağlantıları artırmak için ölçülebilir ve somut bir stratejidir.

SEM

İşletmenizi daha fazla insana duyurmak ve dönüşümleri artırmak istiyorsanız, SEM stratejilerine ihtiyacınız olur. SEM hizmetimiz sayesinde daha çok müşteri edinirken, marka bağlılığını da artırabilirsiniz.

SEO

Platformunuzun görünürlüğünü yükseltmek için SEO hizmetlerimizden faydalanabilir, ürün ve hizmetlerinizin tanıtımını daha hızlı gerçekleştirebilirsiniz.

E-Posta Pazarlama

Pazarlama mesajlarınızı etkili bir şekilde duyurmaya mı gereksiniminiz var? Cevabınız evetse, mükemmel bir dijital pazarlama tekniği olan e-posta pazarlaması sizin için iyi bir yöntem olabilir.

E-Ticaret

İşinizi dijitale taşımak ve daha çok sayıda müşteriye erişmek isterseniz, e-ticarete giriş yapabilirsiniz. Benzersiz e-ticaret hizmetimiz ile online dünyadaki varlığınızı oluşturmanıza yardımcı olabilir, ürün ve hizmetlerinizi daha fazla müşteriyle buluşturmanız konusunda destek sunabiliriz.

İçerik Pazarlama

Dijital dünyada içerik birçok açıdan fayda sunar. Ürün açıklamalarından bloglara, tanıtım yazılarından kategori yazılarına kadar içerik pazarlamasıyla ilgili tüm gereksinimlerinize etkili çözümler sunabiliriz.

Video / Fotoğrafçılık

Yazılı içerik dışında video ve görsel içeriklerin önemi yadsınamayacak derecede fazladır. Marka imajına katkı sağlayan video ve fotoğraflar ile siz de işletmenizi bir adım öne çıkarabilirsiniz.

Web Tasarım

Dijital dünyada yeniyseniz, en başında bir web sitesine ihtiyacınız olur. İstediğiniz özelliklerde en iyi web tasarım hizmetini Baylan Ajans’tan alabilir, siz de işinizi online dünyada büyütebilirsiniz.

Sosyal Medya Yönetimi

Hedef kitlenize ulaşmak için sosyal medyanın gücünden mutlaka yararlanmalısınız. Sosyal medya yönetim hizmetimiz ile kalabalığın arasından sıyrılabilir, benzersiz fırsatlar yakalayabilirsiniz!

Pandemi dönemi, her geçen gün artan salgın sonucunda, toplumun sağlığını olumsuz etkileyecek durumlardan insanların en az zararla kurtulması ve hatta hiç zarar almamasını kapsar. Bu süreçte ekonomik zarara uğramamak adına dijital pazarlama stratejilerinde yeniliklere gidilmelidir. Pandemi sürecinde insanların bir araya gelmemesi, temas kurmaması veya temasın azaltılması amaçlanmaktadır. Bu dönemde insanlar her durumdan etkilendiği ve dikkatli olmaları gereken pek çok alanın olduğu gözlemlenmektedir. Bu alanlardan bir tanesi alışveriş yapılan alanlardır. Alışveriş esnasında insanlar, ürünlere, insanlara ve ortamda bulunan her cisme temas etmektedir. Bunun sonucunda ise salgından kaçmak yerine daha da yakınlaşma meydana gelecektir. Bu duruma tedbir amaçlı olarak, online alışverişlere ilgi artmıştır. Haliyle dijital pazarlama kavramı daha da önem kazanmıştır.

Pandemi Döneminde Dijital Pazarlamanın Önemi Nedir?

Pandemi döneminde bir hayli önem kazanan dijital pazarlama, insanların her ihtiyacına yetiştiği için son derece mühim bir alandır. Pandemi döneminde dijital pazarlama; insanların diğer insanlara, ürünlere, cisimlere ve ortamlara yapacağı teması azaltmıştır. İnsanların çalışma ve ev ortamlarına verdiği siparişler temassız teslim edildiği için dışarı çıkma sıklığı azalmıştır. İnsanlar telefon yoluyla her işini halledebildiği için dışarıda zaman kaybetmelerine ve ekstra yol masrafına girmelerine gerek kalmamıştır.

Dijital pazarlama sayesinde alınmak istenen ürünlere pratik bir şekilde ulaşılmıştır. Farklı ürün ve markaların özelliklerine, yorumlarına ve kullanma koşullarına dair tüm bilgilere kolayca erişilmiştir. Bu ürünlerin her biri temas kurulmadan hazırlanmakta, hasta olan kişilerin ürünlere kesinlikle dokunmaması, ulaşım sırasında temas edilmemesi sağlanmaktadır.

Bu gibi durumlar yalnızca dijital pazarlama sayesinde ortaya çıktığı için; pandemi döneminde büyük kolaylık sağlamıştır. Bu sebeple de dijital pazarlamanın önemi son derece büyüktür.

Pandemi Döneminde Dijital Pazarlamanın Sağladığı Avantajlar

Pandemi döneminde insanların hayatında önemli bir yer ve kolaylık sağlayan dijital pazarlamanın, hayatımıza olan etkileri değerlendirilerek avantajları daha da artırılabilir. Bununla birlikte, pandemi döneminde dijital pazarlama şu avantajları sağlar:

• İhtiyaç duyulan bir ürünü internet üzerinde alma kolaylığı sağlar.
• Ürünler çok seçenekli olduğu zaman, internet üzerinden karşılaştırma yapılabilir ve seçenekler değerlendirilebilir.
• Rahatsızlığı olan insanlar ve karantinada olan insanlar dışarıya çıkamadığında ürünler tek tıkla kapıya teslim edilebilir.
• Kronik rahatsızlığı olan insanların temasta bulunmamasına adına internetten sipariş oluşturması faydalı olur.

Dijital Pazarlama Neden Önemlidir?

Dijital pazarlamanın önemi, pandemi döneminde diğer dönemlere oranla daha fazla artmıştır. Toplum sağlığının korunması diğer konulardan önde geldiği için; insanların gerçekleştireceği temasın çok önemli ve dikkat edilmesi gereken bir durum olduğu bilinmelidir. Böyle bir ortamda yapılması gereken en mantıklı düşünce, kalabalık ortamlardan olabildiği kadar uzak durmak ve teması azaltmaktır.

Durum böyle olunca dijital pazarlama; İnsanların ihtiyaç duyduğu her şeyi pratik bir şekilde sağlamakta ve fiyat olarak da normal pazarlama koşullarından farklı olmamaktadır. Kronik hastalığı olan insanların ve toplumun, salgın hastalığa yakalanmaması adına dijital pazarlamanın önemi çok büyüktür.

Sürdürülebilirlik artık moda bir kelime değil. Gittikçe daha fazla tüketici markalardan daha iyisini yapmalarını istiyor ve bunların insanlar ve gezegen üzerindeki etkilerini azaltmakla ilgileniyor. Artık insanlar, ürünlerinin nereden geldiğini, nasıl, hangi koşullarda yapıldığını bilmek ve yerel topluluklarını desteklemek için her zamankinden daha fazla bilgi arıyor. Tüm bunlar, sürdürülebilir sosyal medya pazarlaması için de geçerli olmaktadır.

Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlaması Hakkında Bilinmesi Gerekenler

Bugünün ihtiyaçlarını, gelecek nesillerin kendi ihtiyaçlarını karşılama kabiliyetinden ödün vermeden karşılayan bir pazarlama şeklidir. Bu, işletmelerin online araçlar ve teknikler aracılığıyla müşterileri çekme, dönüştürme ve elde tutma yöntemlerinin tamamını kapsar. Bir şirketin sürdürülebilir sosyal medya pazarlamasını, çevre bilincine sahip bir işletmeyi çevrimiçi ortamda sürdürülebilir ve etik olarak teşvik etmenin tüm yolları olarak tanımlayabiliriz. Bu, bir markanın sürdürülebilir ve etik ürün veya hizmetlerini ve çevre dostu uygulamalarını uzun vadede hem şirket ve gezegenimiz hem de insanlar için kârlı olacak şekilde tanıtmak anlamına gelir.

Sürdürülebilir bir marka olarak, aynı tür ürünleri satan diğer işletmelerden zaten farklı olabilirsiniz. Peki ya diğer sürdürülebilir markalar? Dijital bir pazarlama stratejisine sahip olmak ve işleri sektörünüzün geri kalanından biraz farklı yapmak, daha geleneksel pazarlama teknikleri kullanan rakiplerinizden farklılaşmanıza yardımcı olur.

Gittikçe daha fazla sürdürülebilir marka pazara girdikçe, itibarınızın en iyi seviyede olduğundan emin olmak önemlidir. Sürdürülebilir sosyal medya pazarlaması, iyi bir itibara sahip olabilmeniz için iletişim ve tanıtım faaliyetlerinizin uygulamalarınız ve misyonunuzla uyumlu olmasını sağlar. Müşterilerinizin size güvenebileceklerini bilmelerini sağlar.

Değerlerinizle uyumlu olmanıza, rakiplerden farklılaşmanıza ve iyi bir itibarı sürdürmenize yardımcı olduğu için sürdürülebilir sosyal medya pazarlaması, size ve markanıza olan ilgiyi artırabilir ve bu da daha fazla satışı mümkün hale getirebilir.

Sürdürülebilir Sosyal Medya Pazarlaması İçin Stratejiler

Marja imajını doğru şekilde sergilemek adına sürdürülebilir sosyal medya pazarlaması aşağıdakileri stratejilerle daha kolay hale gelebilir:

Şirketin Sürdürülebilir Faaliyetleri Hakkında Paylaşımlar Yapın

Markanızın sürdürülebilirlikle ilgili programları varsa bunların sonuçları mutlaka sosyal medyada paylaşılmalıdır. Bu stratejinin başarılı örnekleri arasında, Microsoft firmasının sürdürülebilirlik çabalarını özetleyen bir Instagram galeri gönderisinde 33.926 yanıt elde etmesi yer alıyor.

Ürün ve Hizmetlerinizin Sürdürülebilirliği Nasıl Desteklediğini Anlatın

Ürününüz gezegeni daha sürdürülebilir hale getirmeye yardımcı oluyorsa, bu içerik sosyal medyada paylaşılmaya değerdir. Böylece, hedef kitlenizi daha fazla etkileyebilirsiniz.

Hedeflerinizi Açık Olarak Belli Eden Paylaşımlar Yapın

Şirketler henüz sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmamış olsalar bile, bu ölçütler yine de sosyal medyada paylaşılmalıdır. Sonuç olarak, paylaşımlar sayesinde belirli bir konu hakkında şirketinizin duruşunu ifade edebilirsiniz.

Ürününüzü Daha Geri Dönüştürebilir Hale Getirme Konusunda Spesifik Olun

Ürünlerinizin nasıl sürdürülebilir olduğunu tam olarak açıklamak, gönderilerinizin sosyal medya izleyicileri arasında daha fazla yankı uyandırmasını sağlayacaktır.

Kuruluşlar, süreçlerini ve karar vermelerini yönlendirmek için büyük ölçüde içeriğe güvenir. Son yıllarda işletmeler yönetmeleri gereken hem yapılandırılmış hem de yapılandırılmamış içerik hacminde yani belgeler, e-postalar, sosyal veriler gibi konularda üstel bir büyüme yaşadılar. Bu değişim, iş süreçlerinin dijital, ölçeklenebilir çözümlere dönüştürülmesini gerektirir. Fakat, çok az firma yapılandırılmamış içeriklerini depolamak, bunlara erişmek ve bunlardan değer çıkarmak için bu sistemlere ve süreçlere sahip. Bu nedenle, dijital içerik üretiminde profesyonel destek mutlaka alınmalıdır.

Dijital İçerik Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, dijital içerik, dijital biçimde mevcut olan herhangi bir içerik biçimidir. Bu, internet veya diğer elektronik ortamlar üzerinden alınabilen ya da dağıtılabilen herhangi bir şeydir. Doğru stratejiler uygulandığı taktirde dijital optimizasyonu en iyi şekilde destekler.

Dijital dönüşüm günümüzde çoğu kuruluş için en önemli konu ve hepimiz biliyoruz ki modern iş dünyasında ayakta kalabilmek ve gelişmek için kuruluşun dijital varlıklarını etkin bir şekilde kullanması son derece önemli.

Dijital içerik stratejisi, kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisinin bir alt kümesi diyebiliriz. Esasen bu stratejiler, temel iş ve pazarlama hedeflerini dikkate alan ve bu hedeflere ulaşmak için dijital içeriğin nasıl kullanılacağını açıklayan bir eylem planıdır.

Dijital medya olarak da adlandırılan bu içerik türü şunları içerebilir:

• Görüntüler ve belgeler gibi geleneksel fiziksel medyanın dijital sürümleri.
• Dijital olarak kodlanmış müzik ve video gibi görsel-işitsel içerik.
• Web sayfaları, yazılım programları ve sosyal medya gönderileri gibi doğal olarak oluşturulan dijital öğeler.

Web Sitesi İçeriği

PDF’ler çevrimiçi olarak dağıtılabilse de, hala internet dışında bir yaşamları var. Buna karşılık, diğer dijital medya türleri yalnızca çevrimiçi olarak barındırılır. Bunlar:

• Anasayfa yazıları.
• Ürün açıklamaları.
• Blog gönderileri.
• Web sitesi içerikleri.
• Ürün açıklama yazıları.

Bununla beraber, bir web sitesinde barındırılan içeriğin arama sonuçlarında ön sıralarda çıkma ihtimali daha yüksektir. Böylece bu tür dijital içeriği arayan kişiler onu daha kolay bulabilir. Ayrıca, bir dijital içeriği e-posta bülteninde ve sosyal medyada paylaşmak kolaydır.

Etkileşimli İçerik

Aşağıdaki etkileşimli içerik örnekleri, görüntü, metin, ses ve video gibi öğelerin bir kısmını veya tamamını kullanır:

• Sosyal medya paylaşımları.
• Dijital haritalar.
• Çevrimiçi kurslar.
• Sanal gerçeklik ortamları.
• Altyazılı fotoğraf galerileri.
• Kaynak merkezleri.
• Mobil uygulamalar.
• Web seminerleri.
• Oyunlaştırılmış etkinlikler.
• Anketler.

Bir kullanıcının içerikle etkileşim kurma şekli, içeriğin ne olduğuna bağlı olarak değişir. Örneğin, sosyal medya kanallarında paylaşılan içerik, takipçilerin beğenerek, yorum yaparak, tıklayarak, yeniden göndererek ve daha pek çok şeyle etkileşim kurmasına olanak tanır.

Dijital PR, işletmeler tarafından online varlıklarını artırmak için kullanılan bir çevrimiçi pazarlama stratejisidir. Dijital PR ajansları, influencer kişiler, blog yazarları ve gazeteciler ile ağ kurar ve yüksek kaliteli geri bağlantılar, sosyal medya stratejileri ve SEO uygulamalarını geliştirmek için dijital basın bültenleri gönderir. E-ticaret ve dijital PR ilişkisi son derece önemlidir. Doğru dijital PR uygulamaları sayesinde e-ticaret işinizi daha da büyütmeniz ve yüksek kar elde etmeniz elbette mümkün.

Günümüzde işletmeler, markaları hakkında farkındalık yaratmak ve daha yüksek gelir elde etmek için dijital pazarlamaya geçiyor. Teknolojideki ilerlemeler dijital pazarlamaya daha fazla odaklanmaya yol açtığından, geleneksel pazarlama yöntemlerinin işinizi başarılı kılmak için yeterli olduğu günler gerçekten de geride kaldı.

Dijital pazarlama ve dijital PR, e-ticaret dünyasına bir devrim getirdi ve e-ticaret işletmelerinin başarısında büyük rol oynuyor. Bir e-ticaret işletmeniz varsa, dijital pazarlama stratejileri ve bunların işletmeniz üzerinde nasıl olumlu bir etkisi olabileceğini öğrenmeye ne dersiniz?

Dijital PR Nedir?

Kısaca belirtmemiz gerekişe dijital PR, içerik pazarlamasının bir alt hizmetidir. Dijital halkla ilişkiler şunları içerir:

• Web sitelerinden ve online yayınlardan yüksek kaliteli geri bağlantılar elde etmek.
• Online tanıtım.
• Olumlu müşteri yorumları elde etmek.
• Basın bülteni.

Buna karşılık içerik pazarlama, tüm dijital PR tekniklerini ve blog gönderileri, web sayfası içerikleri, PDF içerik ve bilgi tabanları gibi içerik oluşturmayı ifade eder.

Dijital PR ve E-Ticaret Sitelerine Katkısı Hakkında Bilinmesi Gerekenler

Dijital PR, işletmenizi, hedef kitlenizin beğendiği gazete sayfalarında, çeşitli podcast’lerde ve severek takip ettiği sosyal medya hesaplarında öne çıkararak, onlara ulaşmanıza destek olur. Google ve ünlü pazaryerlerinde size beş yıldızlı incelemeler bile getirebilir. Sonuç olarak, dijital PR, bir e-ticaret sitesinin arama motoru görünürlüğünü ve sıralamasını olumlu anlamda etkiler.

Her türlü e-ticaret sitesi için iyi planlanmış bir SEO dijital PR stratejisi, işletmenizin görünürlüğünü istediğiniz lokasyonda artıracaktır. Bunlar yerel gazete web siteleri, bölgede yaşayan blog yazarları tarafından yazılan bloglar, sizden alışveriş yapan insanların incelemeleri ve sponsor olduğunuz etkinlikler olabilir.

Dijital PR Stratejileri Nelerdir?

Dijital PR, PR’nin gelişmiş bir şeklidir. Dijital PR, yalnızca basılı yayınları amaçlamak dışında, online yayınlara ve özellikle marka bilinirliğini yükseltmeye odaklanır. Genel olarak şunları içerir:

• Makaleler ve basın bültenleri yayınlamak.
• Ürün özellikleri ve incelemeleri üzerinde blogcular ve influencer kişiler ile çalışma.
• Tanıtım metinleri.
• Basın bültenlerinde yer almak.
• Görünürlük kazanmak için sosyal medyayı kullanmak.
• Online yorumlar ile marka güveni oluşturmak.

Bu dijital PR stratejileri doğru biçimde uygulandığı zaman, bir e-ticaret sitesinin dijital optimizasyonu üzerinde harikalar yaratabilir. Dijital PR, bir e-ticaret sitesinin arama sonuçlarında görünürlüğünü iyileştirmek için Google’ın yönergelerini ve sıralama sinyallerini anlamayı gerektirir. Bu nedenle birçok dijital PR kampanyası, sektöre aşina olan SEO uzmanları ve içerik pazarlamacıları tarafından yürütülmelidir.